El canal tradicional se consolida como una de las apuestas más efectivas dentro del retail media en Marketmedios, integrando tiendas de barrio y plazas de mercado en un ecosistema que conecta marcas con consumidores en momentos reales de compra. Este canal ofrece cercanía, alta frecuencia e influencia directa en la decisión final, convirtiéndose en una herramienta clave para las marcas que buscan resultados tangibles y medibles en el punto de venta. En un entorno saturado de medios digitales, estar presente en el lugar donde ocurre la compra representa una ventaja competitiva real.
En este contexto, el retail media en Marketmedios transforma las tiendas de barrio mediante una red de más de 500 pantallas digitales ubicadas estratégicamente a nivel nacional. Estas pantallas impactan al consumidor justo en el momento de decisión de compra, logrando una atención real y efectiva en un canal que concentra cerca del 45% del gasto de los hogares y es visitado por el 99% de los colombianos, con un promedio de 91 visitas al año. Además, integran tecnología con cámaras sensoras y analítica avanzada que permite medir número de visitas, género, rango de edad y tiempo de exposición a la pauta. Esto se traduce en campañas optimizables en tiempo real, mayor precisión en la segmentación y un mejor retorno de inversión. A esto se suma su gran ventaja operativa: costos de producción bajos, implementación ágil y actualización inmediata de contenidos. Es aquí donde las marcas deben pautar.
Por su parte, las plazas de mercado aportan una dimensión experiencial y cultural única dentro del canal tradicional. Son espacios que trascienden la compra para convertirse en puntos de encuentro entre tradición, turismo y comunidad. En ciudades como Bogotá, Medellín, Cali o Cartagena, estos mercados son paradas obligadas para quienes buscan autenticidad. En el retail media en Marketmedios, destacan formatos como las fachadas publicitarias de gran escala y activaciones de marca, que garantizan visibilidad masiva y conexión emocional profunda con audiencias locales y turistas.
