Pepsi sorprendió en Colombia con una campaña integral que marcó un antes y un después en su comunicación. “Bienvenido lo Nuevo” no fue solo un eslogan, sino una experiencia 360° que combinó eventos, activaciones digitales y una fuerte presencia en Publicidad Exterior.
La marca inició el cambio con un concierto exclusivo de Piso 21 en Bogotá para despedir su antiguo logo, logrando una masiva asistencia gracias a una estrategia digital bien pensada. En Barranquilla, iluminó La Ventana al Mundo con sus nuevos colores, mientras que en Medellín convirtió el Museo de Arte Moderno en un espacio inmersivo de marca.
Las redes sociales jugaron un papel clave. En Instagram y TikTok, Pepsi conectó con audiencias jóvenes a través de retos virales, contenido interactivo y una narrativa fresca que posicionó el cambio como una celebración colectiva.
En las calles, Pepsi se tomó los espacios más estratégicos con la fuerza de Marketmedios y otros comercializadores. La marca estuvo en pantallas digitales de alto tráfico como las de Andrés Carne de Res en Zona T, Centro Comercial Andino, y Plaza Imperial, además de dominar vallas LED clave en Bogotá. La ciudad vibró con una identidad visual renovada, moderna y electrizante, sin perder la esencia de Pepsi.
El nuevo logo incorporó azul eléctrico y negro, sumando un “pulso” que simboliza la energía característica de la marca. “Nuestra nueva identidad visual es audaz, moderna e icónica”, afirmó Ecatherine Ferrer, directora de mercadeo para Latinoamérica bebidas central.
Este despliegue no habría sido posible sin la sinergia entre PepsiCo, la agencia IPG Mediabrands y Marketmedios. Su colaboración garantizó que cada punto de contacto fuera impactante y memorable. La mezcla de experiencias en vivo, creatividad digital y ejecución impecable en medios exteriores convirtió esta campaña en un referente de cómo lanzar una nueva imagen de forma poderosa y relevante.